雖然最近2年的中超聯(lián)賽有所回暖，但整體形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，這一點(diǎn)從贊助商的態(tài)度上就可以看出來(lái)。最近3個(gè)賽季，華潤(rùn)集團(tuán)旗下飲料連續(xù)冠名，但名字卻每年都不同，從華潤(rùn)怡寶到華潤(rùn)飲料，再到如今只留下“怡寶”兩個(gè)字。聯(lián)賽還是那個(gè)聯(lián)賽，名字卻像換季衣服一樣頻繁更替，明顯是為了保證品牌價(jià)值。

這些年華潤(rùn)的謹(jǐn)慎，從冠名費(fèi)的數(shù)額上就能看出來(lái)。剛開(kāi)始那會(huì)兒，年投入還是以億元為單位，隨后逐步往下壓，三年時(shí)間累計(jì)縮水超過(guò)七千萬(wàn)。錢(qián)少了，但曝光還在，品牌仍能貼在比賽直播、海報(bào)、新聞稿最顯眼的位置。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這筆賬怎么算都不虧，可明顯少了點(diǎn)當(dāng)年的豪氣。

相比于現(xiàn)在，20多年前的中超完全不是這個(gè)樣子。那時(shí)，職業(yè)足球聯(lián)賽剛起步?jīng)]多久，誰(shuí)搶到冠名權(quán)就像搶到稀缺資源。甲A時(shí)代煙草品牌重金進(jìn)場(chǎng)，后來(lái)快消企業(yè)接棒，再到跨國(guó)制造商露臉，商業(yè)熱度一年比一年高。

而真正把中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值推到高點(diǎn)的，是中國(guó)平安長(zhǎng)達(dá)十年的穩(wěn)定冠名。那段時(shí)間，國(guó)內(nèi)球市火爆、轉(zhuǎn)播費(fèi)高、聯(lián)賽制造的話題也多，贊助商投進(jìn)去的錢(qián)像滾雪球一樣換回關(guān)注度。版權(quán)被高價(jià)打包出售，廣告位根本不愁賣(mài)。